YouTube déploie un bouclier anti-deepfakes pour les stars d’Hollywood

La plateforme vidéo de Google élargit l’accès à son outil de détection des contenus générés par intelligence artificielle, offrant aux acteurs et musiciens un moyen de traquer les usurpations d’identité.

YouTube a annoncé l’extension de son dispositif de protection de l’image, désormais accessible aux célébrités et artistes hollywoodiens. Lancé le mois dernier, cet outil gratuit permet de repérer les vidéos où un visage a été modifié ou créé artificiellement. Initialement réservé aux responsables politiques, journalistes et personnalités publiques, il s’ouvre aujourd’hui aux acteurs et musiciens via leurs agences de talents et sociétés de management.

Le système fonctionne en recherchant les contenus reprenant l’apparence d’une personne, comme un deepfake de son visage. Les artistes peuvent ainsi identifier ces vidéos et en demander le retrait, même s’ils ne possèdent pas de chaîne sur la plateforme. Cette initiative répond à une préoccupation croissante dans l’industrie du divertissement, où les progrès rapides de l’IA générative facilitent la création d’images hyperréalistes.

Alon Yamin, directeur général de Copyleaks, une société spécialisée dans la détection de contenus générés par IA, salue cette évolution. Selon lui, la capacité à reproduire le visage, la voix et les expressions d’une personne a progressé plus vite que les garde-fous, créant un vide exploité par des acteurs malveillants. Il estime que cette démarche marque un tournant dans la protection de l’identité à l’ère numérique.

L’annonce survient dans un contexte où les vidéos de célébrités disparues, créées avec des applications comme Sora d’OpenAI, se multiplient. En février, le réalisateur irlandais Ruairí Robinson a suscité l’émoi à Hollywood avec un clip montrant Brad Pitt et Tom Cruise en combat, généré par Seedance 2.0, un outil du groupe chinois ByteDance. Charles Rivkin, président de la Motion Picture Association, a vivement critiqué ces pratiques, accusant ByteDance de violer le droit d’auteur.

YouTube précise collaborer avec les principales agences de talents pour affiner la détection des images litigieuses. Jason Newman, de la société Untitled Entertainment, juge cette initiative essentielle. Pour lui, le visage et le corps des artistes constituent leur patrimoine, et ces outils leur permettent de le défendre. Cette avancée fait suite à des plaintes de personnalités américaines dénonçant les difficultés à signaler et faire retirer un deepfake sur la plateforme.

Les enjeux sont considérables, car ces contenus peuvent servir à diffuser de la désinformation, manipuler les marchés ou nuire à des réputations. Alon Yamin insiste sur la nécessité d’une détection robuste, régulièrement mise à jour et associée à des procédures de retrait rapides. Si cet outil n’éradiquera pas les deepfakes, il pourrait en limiter la portée et l’impact, rendant plus difficile la circulation de contenus manipulés sans être contestés.