Pinterest ouvre la voie en permettant de filtrer les contenus générés par intelligence artificielle

Le réseau social devient le premier acteur majeur à proposer à ses utilisateurs de limiter l’affichage des images produites par l’IA, répondant ainsi aux préoccupations croissantes sur la standardisation des créations numériques.

La plateforme sociale américaine a introduit jeudi une fonctionnalité inédite permettant à ses membres de réduire la visibilité des publications élaborées par des outils d’intelligence artificielle. Cette initiative fait suite aux nombreuses interrogations concernant la prolifération d’images uniformes ou de qualité médiocre générées automatiquement. L’entreprise californienne justifie cette évolution par les retours de sa communauté, exprimant une volonté de préserver l’authenticité créative tout en intégrant raisonnablement les nouvelles technologies.

Les utilisateurs peuvent désormais ajuster leurs paramètres pour voir apparaître moins de contenus issus de l’IA dans des catégories spécifiques comme la décoration ou la mode. Cette option s’inscrit comme une première dans le paysage des réseaux sociaux grand public, aucun autre acteur d’envergure comparable ne proposant actuellement ce type de filtrage. Interrogées sur d’éventuelles mesures similaires, les plateformes Instagram, TikTok et YouTube n’ont pas formulé de réponse immédiate.

Le développement spectaculaire des outils de création visuelle par intelligence artificielle, particulièrement depuis l’émergence de ChatGPT fin 2022, a entraîné une augmentation exponentielle de ce type de contenus sur les réseaux sociaux. Certains observateurs dénoncent cette production massive qu’ils qualifient de standardisée et manquant d’originalité. Déjà en avril dernier, Pinterest avait mis en place un système d’étiquetage automatique pour identifier les images retouchées par ces technologies, démontrant ainsi sa volonté constante d’encadrer leur utilisation.