Le nouveau visage d’Alexander McQueen débarque de Prada

Le groupe de luxe Kering mise sur un profil solide pour redonner son éclat à la griffe britannique. Gianfranco D’Attis, ancien patron de Prada, prendra les commandes d’Alexander McQueen dès le 3 juin.

Kering vient de frapper un grand coup dans l’industrie du luxe. Le groupe français a officialisé lundi l’arrivée de Gianfranco D’Attis au poste de directeur général d’Alexander McQueen. Cet Italien de 54 ans n’est pas un inconnu. Il a passé plusieurs années à diriger Prada, l’une des marques les plus emblématiques de la mode italienne. Son départ de chez Prada avait été annoncé en février dernier, et les observateurs guettaient sa prochaine destination. C’est désormais chose faite.

Pourquoi Kering a-t-il choisi ce dirigeant précis pour sa marque britannique ? La réponse est dans la déclaration de Luca de Meo, le directeur général du groupe. Il parle de la capacité de D’Attis à « affiner l’identité de la marque tout en assurant une exécution disciplinée ». En clair : Alexander McQueen a besoin de retrouver son ADN fort sans perdre en rigueur commerciale. La maison fondée par Lee McQueen, décédé en 2010, a connu des hauts et des bas. Sous la direction créative de Sarah Burton, elle a su rester fidèle à son héritage, mais les résultats financiers peinent à décoller. D’Attis devra conjuguer créativité et performance.

L’enjeu est de taille pour Kering. Le groupe possède déjà des marques stars comme Gucci, Saint Laurent ou Bottega Veneta. Alexander McQueen, bien que prestigieuse, reste une entité plus confidentielle. Le potentiel est là, mais il faut le libérer. Gianfranco D’Attis a prouvé chez Prada qu’il savait faire grandir une maison tout en respectant son histoire. Sa mission chez McQueen sera similaire : recentrer la griffe, renforcer son positionnement et, surtout, faire décoller les ventes sans trahir l’esprit rebelle qui a fait sa légende. Rendez-vous le 3 juin pour ses premiers pas.