Blacksheep débarque à Paris avec des lunettes à prix cassés

L’enseigne, qui se compare à Shein, propose des montures et des verres à des tarifs défiant toute concurrence, suscitant des interrogations sur son modèle économique et son impact sur la profession.

L’arrivée de Blacksheep sur le marché français de l’optique marque un tournant. L’entreprise a inauguré son premier point de vente physique à Paris, sur la rue de Rivoli, avec une proposition commerciale radicale. Elle commercialise des lunettes complètes, montures et verres correcteurs inclus, pour un prix plancher avoisinant les vingt-cinq euros. Cette offre contraste fortement avec les tarifs pratiqués par les opticiens traditionnels, où le prix moyen d’une paire s’établit autour de quatre cent cinquante euros.

Le fondateur, Pierre Wizman, justifie cette différence par un modèle entièrement numérisé et une fabrication exclusivement située en Chine. Il défend la qualité de la production asiatique et rejette les critiques concernant les conditions de travail, affirmant n’avoir jamais observé de maltraitance dans les usines avec lesquelles il collabore. Cette stratégie rappelle celle d’autres acteurs de la vente en ligne, à l’instar de Shein, avec lequel Blacksheep assume la comparaison.

Cette offensive tarifaire intervient dans un secteur déjà fragilisé. L’année 2024 a été marquée par une vague de fermetures de magasins d’optique en France, accentuant les craintes d’une pression concurrentielle accrue. Par ailleurs, la structure juridique de Blacksheep, enregistrée à Hong Kong, soulève des questions quant à sa contribution fiscale sur le territoire national.

L’ouverture de cette boutique coïncide avec un contexte géopolitique et commercial particulier, alors que les discussions entre l’Europe et la Chine sur les échanges économiques et les déséquilibres commerciaux se poursuivent. L’expansion de ce type d’enseigne pourrait alimenter les débats sur les normes de production, la souveraineté industrielle et l’avenir des commerces de proximité dans ce segment.