Amsterdam bannit les réclames pour la viande et les hydrocarbures

Depuis le 1er mai, la capitale néerlandaise interdit les publicités vantant la viande et les énergies fossiles sur ses espaces publics, une première mondiale pour soutenir ses engagements climatiques.

Désormais, les panneaux publicitaires, abribus et autres mobiliers urbains gérés par la municipalité d’Amsterdam ne peuvent plus promouvoir les burgers, les billets d’avion à bas prix, les véhicules diesel ou encore les compagnies pétrolières. Cette mesure, adoptée en 2024, vise à faire coïncider la communication publique avec l’objectif local de neutralité carbone à l’horizon 2050. Les messages promotionnels pour les offres de gaz, la restauration rapide carnée ou les SUV thermiques sont donc proscrits en raison de leur empreinte écologique.

Cette interdiction ne concerne que les espaces dont la ville a la maîtrise, via ses contrats avec les régies publicitaires. Les médias privés et les supports numériques échappent à cette règle. L’impact économique reste modeste : la publicité pour la viande ne pesait que 0,1 % des dépenses locales dans ce secteur, contre environ 4 % pour les produits liés aux énergies fossiles.

La décision suscite des réactions contrastées. Des organisations professionnelles y voient une entrave à la liberté du commerce, tandis que des élus et militants saluent un outil pour orienter les comportements. À leurs yeux, limiter la visibilité de ces produits pourrait influencer les choix de consommation, à l’instar des restrictions déjà appliquées au tabac ou à la malbouffe.

Plusieurs villes néerlandaises ont déjà emprunté cette voie, et la tendance gagne l’Europe. Reste à savoir si ces mesures, encore largement symboliques, parviendront à transformer les habitudes.