Les « super-soldes » sur les produits du quotidien bientôt interdites jusqu’en 2028 ?

Les sénateurs viennent de valider un plafonnement strict des promotions sur les articles d’hygiène et d’entretien, relançant le débat entre industriels et distributeurs.

Une mesure choc pourrait durablement modifier les habitudes de consommation des Français. Les élus de la haute assemblée ont acté ce mardi le maintien d’un encadrement drastique des réductions promotionnelles sur les produits de première nécessité comme les lessives, gels douche ou détergents. Le texte, déjà amendé par les députés, prévoit désormais de limiter ces opérations commerciales à 34% de remise maximum jusqu’au printemps 2028.

Ce dispositif s’inscrit dans le prolongement de la loi Égalim 3, initialement conçue pour protéger les marges des agriculteurs. Son extension aux rayons hygiène-beauté cristallise les tensions entre fabricants, farouchement opposés à ces promotions massives qu’ils jugent destructrices de valeur, et les enseignes de distribution, ferventes défenseures de ces leviers commerciaux attractifs pour les consommateurs.

Le désaccord persiste cependant sur le niveau exact du plafond. Alors que l’Assemblée nationale penchait pour une limite à 40%, les sénateurs ont infléchi la proposition vers un seuil plus restrictif de 24%. Cette divergence nécessitera l’arbitrage d’une commission paritaire réunissant sept représentants de chaque chambre le 8 avril prochain, le gouvernement ayant opté pour une procédure accélérée.

Cette bataille législative met en lumière les enjeux économiques colossaux derrière ces opérations promotionnelles qui représentent jusqu’à 20% du chiffre d’affaires annuel de certains distributeurs. Les défenseurs du projet arguent qu’il permettra de revaloriser la chaîne de production, tandis que ses détracteurs dénoncent une entrave au pouvoir d’achat des ménages.