Amsterdam bannit les publicités pour la viande et les énergies fossiles

La capitale néerlandaise interdit depuis le 1er mai 2026 toute promotion de la viande et des produits liés aux énergies fossiles sur ses espaces publicitaires, une première mondiale destinée à soutenir ses objectifs climatiques.

Les panneaux, abribus et autres mobiliers urbains gérés par la municipalité d’Amsterdam ne diffuseront plus de messages vantant les mérites des burgers, des billets d’avion à bas prix, des véhicules thermiques ou des compagnies pétrolières. Cette mesure, adoptée en 2024, s’inscrit dans la stratégie climatique de la ville, qui ambitionne d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2050. Les autorités locales entendent ainsi aligner la communication publique sur leurs engagements environnementaux, en ciblant les secteurs à fort impact écologique, comme la restauration rapide carnée ou les offres de gaz.

Cette interdiction ne concerne toutefois que les supports publicitaires relevant des contrats municipaux, à l’exclusion des médias privés et des plateformes numériques. Son impact économique demeure modeste la publicité pour la viande ne représentant que 0,1 % des dépenses locales dans ce domaine, contre environ 4 % pour les produits fossiles. La décision suscite des réactions contrastées, entre critiques d’organisations professionnelles dénonçant une entrave à la liberté commerciale et soutien d’élus et de militants y voyant un outil pour transformer les comportements de consommation, à l’instar des restrictions appliquées au tabac ou à la malbouffe.

Plusieurs villes néerlandaises avaient déjà emprunté cette voie, et la tendance s’étend désormais en Europe. Reste à savoir si ces dispositifs, encore largement symboliques, parviendront à infléchir les pratiques de manière concrète.