Meta s’invite sur la Croisette pour un partenariat de long terme avec le Festival de Cannes

La maison mère de Facebook et Instagram devient le nouveau partenaire technologique officiel de la manifestation cinématographique, succédant à TikTok. Plusieurs créateurs de contenu américains seront invités à couvrir l’événement en exclusivité.

Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, a officialisé lundi un accord pluriannuel avec le Festival de Cannes. Le groupe américain remplace ainsi TikTok, qui occupait ce rôle depuis 2022. La durée exacte du contrat et le montant financier de l’opération n’ont pas été divulgués par les parties prenantes.

Dans le cadre de cette collaboration, plusieurs créateurs de contenu américains bénéficieront d’un accès privilégié à la Croisette. Ils pourront capturer des moments sur le tapis rouge et réaliser des interviews en utilisant les lunettes connectées Ray-Ban développées par Meta. Parmi les figures invitées figure la réalisatrice franco-américaine Enora Hope, très suivie sur TikTok et YouTube, qui produira des entretiens en coulisses destinés à être diffusés sur l’ensemble des plateformes du groupe.

Meta installera également une « Meta House » à l’hôtel Majestic, sur la Croisette, où le public pourra tester ses lunettes connectées. Le géant technologique a par ailleurs annoncé sa participation au projet documentaire intitulé « John Lennon: The Last Interview ». Ce film, qui s’appuie sur l’enregistrement audio de l’un des derniers entretiens accordés par l’ancien Beatle, a mobilisé les outils d’intelligence artificielle de Meta pour générer des images accompagnant les réflexions abstraites de Lennon et de Yoko Ono.

Ce partenariat intervient alors que la présidente du Festival de Cannes, Iris Knobloch, avait réaffirmé en avril dernier, lors de la présentation de la sélection officielle, la nécessité de défendre la création humaine face à l’essor de l’intelligence artificielle. « L’intelligence artificielle est déjà entrée dans les studios, dans les salles de montage, dans le processus de création. Nous ne fermons pas les yeux mais nous refusons qu’elle dicte sa loi au cinéma », avait-elle déclaré.