Meta renonce aux publicités politiques dans l’UE face à des règles jugées trop contraignantes

Le géant des réseaux sociaux estime que le cadre réglementaire européen crée des obstacles insurmontables pour ce type de contenus.

Le groupe Meta a fait savoir qu’il cesserait de diffuser des messages à caractère politique sur Facebook et Instagram dans les pays membres de l’Union européenne à compter d’octobre prochain. Cette décision intervient en réaction aux nouvelles dispositions législatives européennes sur la transparence des campagnes publicitaires, qualifiées d' »impraticables » par la société.

Dans un communiqué, la firme californienne a expliqué que les contraintes imposées par le règlement européen, entré en vigueur cette année, rendaient techniquement et juridiquement complexe le maintien de ce service. Le texte oblige notamment les plateformes à identifier précisément les commanditaires de ces communications et à limiter drastiquement le ciblage des audiences.

Ce cadre législatif, conçu pour prévenir les manipulations électorales et les ingérences extérieures, interdit formellement l’exploitation de données sensibles telles que les convictions religieuses ou l’orientation sexuelle. Il s’inscrit dans la lignée des mesures adoptées après les révélations du scandale Cambridge Analytica, qui avait détourné illégalement des informations personnelles de millions d’utilisateurs.

Meta rejoint ainsi la position déjà adoptée par Google fin 2024. L’entreprise précise néanmoins que cette mesure ne concernera que le territoire européen, tout en réaffirmant son attachement au principe de la publicité politique en ligne, qu’elle considère comme un outil démocratique moderne.

Cette annonce s’ajoute aux contentieux opposant le groupe à Bruxelles, où plusieurs procédures sont en cours concernant le respect de la législation sur les données personnelles et les services numériques. Les plateformes du géant technologique comptent pourtant plus de 250 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans l’UE, ce qui souligne l’importance stratégique de ce marché.