Madrid, nouvelle capitale de la musique latine

Des superstars portoricaines aux icônes colombiennes, la capitale espagnole s’impose comme le carrefour européen incontournable des artistes latino-américains, portée par une transformation démographique et culturelle sans précédent.

Le chanteur portoricain Bad Bunny donne le coup d’envoi ce samedi d’une série de dix concerts à Madrid, une programmation qui confirme le rôle central de la ville dans la diffusion de la musique latino-américaine en Europe. Ces représentations, qui s’échelonnent du 30 mai au 15 juin, font de Madrid la deuxième étape la plus importante de sa tournée mondiale « Debí Tirar Más Fotos », juste après Porto Rico où il s’est produit à trente et une reprises l’an dernier. La Colombienne Shakira prendra le relais à partir du 18 septembre avec une résidence de douze soirées dans une enceinte provisoire érigée au sud de la capitale, capable d’accueillir près de 50 000 spectateurs. L’artiste, souvent qualifiée de reine de la pop latine, a promis de se donner pleinement pour ces concerts madrilènes, ultime étape de sa tournée mondiale « Women Don’t Cry Anymore » et seule escale européenne de son périple.

Selon Leila Cobo, directrice éditoriale de musique latine chez Billboard, Madrid est devenue une étape obligée pour tout grand artiste latino en tournée. Cette multiplication des concerts s’explique en grande partie par l’essor de l’immigration en provenance d’Amérique latine, qui a profondément transformé le public et le marché musical de la ville. Le nombre de résidents de la région madrilène nés en Amérique latine est passé d’environ 80 000 en 1999 à plus d’un million en 2024, soit près d’un habitant sur sept selon les dernières données officielles. Ce bouleversement démographique a favorisé la diffusion des rythmes latins à Madrid, du reggaeton au hip-hop en passant par les styles traditionnels, facilitée par une langue commune.

Alors que la musique des artistes latins était largement absente des radios espagnoles en 2008, elle représentait en 2023 près de 44 % des titres diffusés sur les stations musicales, selon une étude de l’université Nebrija. Les plateformes de streaming confirment cette tendance, avec des artistes comme Bad Bunny et Karol G en tête des classements annuels en Espagne. Lourdes Moreno Cazalla, professeure de communication et auteure de l’étude, souligne que les jeunes ont grandi en écoutant du reggaeton et de la musique urbaine latine, faisant de ces sonorités la bande-son de leur vie plutôt qu’une musique étrangère.

L’essor du genre a attiré producteurs et auteurs-compositeurs à Madrid, donnant naissance à de nouveaux festivals dédiés. Le chanteur et producteur colombien Mauricio Rengifo, co-producteur du tube planétaire « Despacito », a quitté Los Angeles en mars pour s’installer à Madrid, estimant que la ville est devenue la capitale de la musique en espagnol. La plupart des grands labels mondiaux ont renforcé leur présence dans la capitale espagnole, avec des bureaux dédiés et des initiatives comme The Music Station, un hub créatif de Warner Music Spain qui accueille des camps d’écriture musicale et des sessions de collaboration entre artistes espagnols et latino-américains.

Parmi les événements émergents, Iberoexperia, un cycle de concerts annuel lancé en 2022, sert de vitrine aux programmateurs pour la musique contemporaine ibéro-américaine. La programmation de cette année inclut la chanteuse colombienne de folk contestataire La Muchacha et le groupe vénézuélien de funk Los Amigos Invisibles. Pour la directrice de l’événement, Anamaria Rigotto, Madrid représente une porte d’entrée vers l’Europe, un marché gigantesque pour ces artistes en quête de nouveaux horizons.