L’IA au cinéma, Hollywood scelle un accord inédit entre studios et acteurs

Trois ans après la grève historique de 2023, studios et syndicats ont trouvé un terrain d’entente sur l’encadrement de l’intelligence artificielle. Le négociateur en chef des acteurs salue une relation « beaucoup plus collaborative ».

Les studios hollywoodiens et les syndicats d’acteurs sont parvenus à un accord sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le cadre des nouvelles négociations salariales, a annoncé le négociateur en chef des artistes Duncan Crabtree-Ireland. Cet accord, qui doit entrer en vigueur en juillet s’il est approuvé par les membres du syndicat, met un terme à trois ans de tensions après la grève qui avait paralysé la production de films et de séries en 2023.

Bien que les discussions aient été « très intenses », le ton a changé par rapport au conflit passé. « Je pense vraiment que les grèves de 2023, bien qu’elles aient été difficiles pour chacun de nous, ont contribué à relancer la relation entre les studios et les syndicats en général », a déclaré le responsable, qui représente le puissant syndicat américain des acteurs, fort de plus de 160 000 membres. Les studios et les plateformes comprennent désormais mieux l’importance de l’IA pour les artistes et conviennent que la majeure partie du travail doit être réalisée par des humains.

L’intelligence artificielle suscite encore « beaucoup d’inquiétudes », admet Duncan Crabtree-Ireland, en raison des progrès technologiques des trois dernières années. Il cite en exemple le personnage généré par IA Tilly Norwood, créé par la société Particle6, qui a fait sensation dans un court-métrage diffusé sur les réseaux sociaux en 2025. L’accord ne ferme pas la porte à l’IA mais instaure de nouvelles protections. Deux catégories sont définies : les répliques numériques, qui reproduisent un artiste vivant ou décédé, nécessitent « consentement et rémunération juste ». Les répliques synthétiques, créées sans référence à une personne réelle, ne pourront être utilisées que dans des cas exceptionnels ou des circonstances inhabituelles, ce qui rend leur recours « très dissuasif » sans pour autant l’interdire totalement.

Une protection supplémentaire concerne le doublage : la voix d’un acteur principal ne pourra être reproduite dans d’autres langues sans son accord.