Barrière mise sur l’élégance et l’international pour séduire une clientèle exigeante

Le groupe familial renouvelle son patrimoine hôtelier et ses casinos, avec des investissements massifs et une stratégie résolument tournée vers l’étranger.

Le casino de Dinard, fraîchement rénové, incarne la nouvelle ambition du groupe Barrière. Ses larges baies vitrées offrant une vue imprenable sur la plage de l’Écluse symbolisent cette volonté de moderniser ses établissements tout en conservant leur cachet. Avec huit millions d’euros investis, ce projet phare illustre la dynamique engagée par la nouvelle génération aux commandes depuis 2023.

L’établissement breton n’est qu’une étape dans un vaste plan de rénovation touchant l’ensemble des 33 sites du groupe. Les montants engagés varient selon la durée des concessions, comme à Cassis, où près de neuf millions d’euros seront consacrés à la création d’un espace d’animations. Bordeaux, Trouville et Ouistreham figurent également parmi les priorités, avec des budgets allant de six à douze millions d’euros par site.

Cette transformation s’accompagne d’une évolution des attentes de la clientèle. Les casinos traditionnels, souvent perçus comme clos et austères, laissent place à des lieux lumineux et ouverts sur l’extérieur. Une approche qui porte ses fruits, comme en témoigne l’affluence en hausse de 30 % à Dinard depuis sa réouverture.

Outre les jeux, le groupe mise sur l’hôtellerie et la restauration, qui représentent déjà un tiers de son chiffre d’affaires. Le rachat récent des restaurants Loulou et la gestion de la marque Fouquet’s renforcent cette diversification. Mais l’objectif principal reste l’internationalisation. Avec seulement 15 % de son activité générée hors de France, Barrière entend doubler son parc hôtelier à l’étranger dans les dix prochaines années.

Cette stratégie est saluée par les observateurs du secteur, qui y voient une réponse adaptée aux défis actuels. En privilégiant les contrats de management plutôt que les acquisitions lourdes, le groupe préserve sa trésorerie tout en s’implantant dans des lieux prestigieux. Une manière élégante de conjuguer tradition et modernité.