La taxe sur les petits colis coupe l’élan des géants asiatiques du textile

Elle devait frapper fort. Depuis son entrée en vigueur, la taxe européenne de 3 euros sur les petits colis venus de Chine semble bel et bien freiner Shein, Temu et AliExpress, dont le poids dans le commerce de l’habillement avait pourtant grimpé en flèche.

Sur les sept premiers mois de l’année, les trois plateformes asiatiques ont concentré 29 % des achats d’habillement réalisés en ligne en volume. Un an plus tôt, elles n’en représentaient que 19 %. L’écart donne la mesure d’une progression qui a longtemps semblé inarrêtable.

Leur influence dépasse désormais le seul univers du web. En ajoutant les boutiques physiques, Shein, Temu et AliExpress captent 8 % de tous les vêtements achetés, deux points de plus qu’en 2025. Shein s’est même installé à la deuxième place du marché en volume, derrière Kiabi et juste devant Vinted, la référence de la seconde main. Temu grimpe à la huitième position, sept rangs gagnés. Des ascensions qui agacent, tant les trois enseignes sont accusées de peser sur l’environnement et de jouer avec les règles de la concurrence.

Le vent a toutefois tourné le 1er juillet. Ce jour-là, l’Union européenne a instauré une taxe de 3 euros par catégorie de produits envoyés dans les petits colis chinois, bientôt complétée par des frais de traitement en novembre. Les effets se font déjà sentir. Le gouvernement évoque une chute des importations de 30 % à 40 % à l’échelle européenne.

Juillet marque aussi un coup d’arrêt dans les habitudes d’achat. Sur ce mois, la part du trio retombe à 25 % des achats d’habillement en ligne, soit quatre points de moins que sur l’ensemble de janvier à juillet. Leur fréquentation décroche dans le même temps. Temu perd 36,4 % de visiteurs sur un an, Shein 42,3 %, AliExpress 10,4 %.

Jamais les trois sites n’avaient reculé en même temps. De quoi redonner le sourire aux commerçants, qui restent pourtant sur leurs gardes. Ces plateformes ont prouvé par le passé leur capacité à rebondir et à se réinventer, et personne ne parie sur un effondrement durable.

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