Shein quitte le BHV Marais, son propriétaire aussi

Le mythique Bazar de l’Hôtel de Ville change d’exploitant et tourne la page du partenariat avec Shein, qui avait fait fuir des marques prestigieuses. Un nouveau chapitre s’ouvre pour ce temple parisien du commerce, racheté à perte par ses propres dirigeants.

C’est un rebondissement de taille dans la saga du BHV Marais. La Société des grands magasins, cofondée par Frédéric Merlin, a annoncé revendre le fonds de commerce de l’institution à certains de ses cadres. Parmi eux, l’ancien directeur général Karl-Stéphane Cottendin, qui reprend les rênes avec une petite équipe. Objectif affiché recentrer le magasin sur son cœur de métier historique la maison, le bricolage, la décoration. Fini les expérimentations qui ont mal tourné. Shein, la plateforme de mode asiatique ultra-rapide, n’a plus sa place ici. Son premier corner physique pérenne, ouvert en novembre, avait déclenché une levée de boucliers. Les marques comme Dior, Sandro ou Guerlain avaient claqué la porte, lassées par les impayés et mécontentes de voir ce géant controversé s’installer.

Frédéric Merlin lui-même qualifie aujourd’hui cette opération d’« erreur stratégique ». Il admet avoir « un peu semé la zizanie » et que son nom est « peut-être devenu un handicap » pour le BHV. Pour lui, cette reprise est un « acte responsable » qui permet de sauver les meubles. Il rappelle avoir injecté 15 millions d’euros depuis le début de l’année pour maintenir le magasin à flot. De son côté, Karl-Stéphane Cottendin espère voir Shein quitter les lieux d’ici Noël. Il promet aussi que la nouvelle structure, dont les salariés pourront devenir actionnaires, ne prévoit pas de plan social. Reste à négocier avec le propriétaire du bâtiment, le fonds canadien Brookfield, qui compte récupérer une partie des surfaces pour en faire un hôtel. Le BHV Marais vit peut-être sa dernière mue, mais il entend bien rester une adresse incontournable de Paris.