Renaissance ridiculisé par une campagne promotionnelle ratée pour le livre de Gabriel Attal

Le parti présidentiel a publié puis supprimé des visuels générés par intelligence artificielle montrant des célébrités en train de vanter l’ouvrage de l’ancien Premier ministre. La manœuvre a provoqué un tollé sur les réseaux sociaux.

Pour assurer la promotion du livre « En homme libre » de Gabriel Attal, paru le 23 avril aux éditions de l’Observatoire, le parti Renaissance a eu recours à des images de synthèse. Sur des publications diffusées le 20 avril sur les réseaux sociaux, l’actrice Emma Watson, le footballeur Cristiano Ronaldo et la chanteuse Rosalia apparaissaient, selon toute vraisemblance, comme des lecteurs enthousiastes de l’ouvrage. L’une de ces créations visuelles attribuait à Emma Watson une citation élogieuse, la présentant comme une lectrice conquise par le contenu du livre.

Ces visuels étaient en réalité des faux, générés par intelligence artificielle sans l’accord des personnalités concernées. Face à une avalanche de critiques en ligne, les équipes de Renaissance ont rapidement retiré l’ensemble de ces publications, qui ne sont plus visibles.

Interrogé sur cet incident, le parti a invoqué une erreur. Des jeunes militants auraient réalisé ces visuels parodiques, et l’équipe chargée des réseaux sociaux les aurait partagés sans discernement. La direction du parti a précisé que la publication avait été supprimée dans les plus brefs délais.

Cette maladresse intervient alors que l’entourage de Gabriel Attal s’était montré favorable à l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les campagnes numériques. En mars dernier, des proches de l’ancien chef du gouvernement avaient confié au Figaro que, malgré une image négative de cette technologie, il serait insensé de ne pas explorer ses potentialités.

Dans son livre, Gabriel Attal, candidat déclaré à la présidentielle de 2027, livre un récit de son passage au pouvoir et évoque des aspects de sa vie personnelle.