Les soldes d’été suffoquent sous la canicule

Alors que 72 départements bouillonnent, les bonnes affaires restent sur les cintres. Les commerçants encaissent une baisse historique de 14% des ventes par rapport à l’an dernier.

Depuis le 24 juin, les magasins affichent fièrement leurs étiquettes rouges. Mais les clients, eux, ne se bousculent pas. Avec des températures qui flirtent avec les 30 degrés presque partout en France, l’envie de chiner des promos a cédé la place à une seule priorité rester au frais. Selon les chiffres du secteur, le chiffre d’affaires des boutiques d’habillement a dévissé de 14% entre 2025 et 2026. Une chute que les commerçants attribuent directement à cette vague de chaleur qui paralyse le pays.

Le gouvernement a beau multiplier les consignes éviter les déplacements inutiles, privilégier le télétravail, rester chez soi aux heures les plus chaudes. Résultat les consommateurs désertent les rues commerçantes. Les centres commerciaux climatisés tirent un peu mieux leur épingle du jeu avec une baisse limitée à 5%. Mais dans les zones d’activité et les centres-villes exposés au soleil, les vitrines restent désespérément calmes. Les clients préfèrent l’air conditionné aux allées brûlantes.

Pour tenter de sauver les meubles, certains commerçants adaptent leurs horaires d’ouverture. Ouvrir plus tôt le matin ou plus tard le soir pour profiter des accalmies thermiques. Mais cette stratégie a ses limites. La chaleur ne faiblit pas et l’achat compulsif de vêtements d’été semble bien peu urgent quand on lutte déjà contre la canicule. Du coup, les sites internet grignotent des parts de marché. Pendant que les magasins physiques étouffent, le e-commerce respire. Les soldes prennent un coup de chaud et les commerçants croisent les doigts pour que la météo leur offre une trêve.