Bad Bunny et Shakira font de Madrid la capitale européenne de la musique latine

La capitale espagnole s’impose comme une étape incontournable pour les plus grandes stars latino-américaines, attirées par un public transformé par l’immigration et un écosystème musical en pleine expansion.

Le chanteur portoricain Bad Bunny entame ce week-end une série de dix concerts à Madrid, du 30 mai au 15 juin. La capitale espagnole accueille ainsi le plus grand nombre de dates de sa tournée mondiale « Debí Tirar Más Fotos », après son île natale de Porto Rico où il s’est produit à trente et une reprises l’an dernier. La Colombienne Shakira prendra le relais à partir du 18 septembre avec une résidence de douze soirées dans une salle temporaire située au sud de Madrid, d’une capacité d’environ cinquante mille places. Cette dernière étape de sa tournée « Women Don’t Cry Anymore » constituera sa seule escale européenne.

Madrid est devenue un carrefour obligé pour tout artiste latino d’envergure en tournée, explique Leila Cobo, directrice éditoriale de la musique latine chez Billboard. L’essor de ces concerts s’explique en grande partie par la croissance de l’immigration en provenance d’Amérique latine, qui a profondément remodelé le public et le marché musical de la ville. Le nombre de résidents nés en Amérique latine dans la région madrilène est passé d’environ quatre-vingt mille en 1999 à plus d’un million en 2024, soit près d’un habitant sur sept selon les derniers chiffres officiels. Cette évolution démographique a favorisé la diffusion des rythmes latins, du reggaeton au hip-hop en passant par les styles traditionnels, un mouvement facilité par la langue commune.

La musique latine représentait en 2023 quarante-quatre pour cent de l’ensemble des titres diffusés sur les radios musicales espagnoles, alors qu’elle était largement absente des antennes en 2008, d’après une étude de l’université Nebrija. Les artistes latino-américains dominent également les plateformes de streaming en Espagne, Bad Bunny et Karol G figurant régulièrement en tête des classements annuels. Pour les jeunes générations, cette musique n’est plus perçue comme étrangère, mais comme la bande-son de leur jeunesse, souligne Lourdes Moreno Cazalla, professeure de communication et autrice de l’étude.

Cet essor a attiré producteurs et auteurs-compositeurs à Madrid et donné naissance à de nouveaux festivals. Le chanteur et producteur colombien Mauricio Rengifo, co-producteur du tube « Despacito », a ainsi quitté Los Angeles en mars pour s’installer dans la capitale espagnole, qu’il qualifie de capitale de la musique en espagnol. Les grands labels mondiaux y disposent de bureaux et ont renforcé leur attention à la musique latine. Warner Music Spain a ouvert en 2022 un hub créatif au centre de Madrid, où artistes espagnols et latino-américains collaborent lors de camps d’écriture musicale et de sessions d’enregistrement.

Parmi les événements dédiés à la musique latine, Iberoexperia propose depuis 2022 un cycle de concerts annuel consacré à la musique contemporaine ibéro-américaine, servant de vitrine aux programmateurs. La programmation de cette année inclut la chanteuse colombienne de folk contestataire La Muchacha et le groupe vénézuélien de funk Los Amigos Invisibles. Pour ces artistes, Madrid représente une porte d’entrée vers l’Europe, un marché gigantesque, résume Anamaria Rigotto, directrice du festival.