Le Made in France face au serrage de ceinture

Le salon du Made in France ouvre à Paris avec 1.000 exposants et un constat partagé. Entre pouvoir d’achat en berne et ventes en baisse, les fabricants français cherchent comment rester accessibles sans sacrifier leur modèle.

Le salon du Made in France a ouvert ses portes à Paris avec 1.000 exposants, dont 210 artisans, et vise environ 100.000 visiteurs. L’événement, qui en est à sa 14e édition, se tient dans un climat économique pesant. La contestation sociale nourrie par les questions de pouvoir d’achat inquiète les exposants, alors que la croissance pourrait rester autour de 0,3 % en 2026 selon le gouverneur de la Banque de France.

Du côté des marques, le constat est rude. Thomas Huriez, directeur de la marque de jean français 1083, évoque une baisse de 20 % de ses ventes par rapport à l’année précédente. Il décrit un trou d’air économique et des fournisseurs en difficulté, avec des clients et des professionnels qui se protègent. Autour de son stand, la nouvelle collection de verres et bols Duralex côtoie des sacs isothermes en laine de mouton française ou des bougies fabriquées à Paris.

Les prix restent au centre des conversations. Zack, 21 ans, a cherché un cadeau pour ses parents et a trouvé l’ensemble trop cher. Avec 40 euros en poche, il a repéré des chargeurs de téléphone à ce prix et peine à y voir un cadeau. La présidente du salon, Fabienne Delahaye, assure que l’événement cherche à garder des prix accessibles, avec des brosses à dents à un euro et des articles à moins de 10 ou 20 euros. Elle défend un made in France qui évite le coût trop lourd du made in ailleurs sur l’emploi, l’environnement et les savoir-faire.

Le ministre de l’Économie, Roland Lescure, était présent à l’inauguration. Interrogé sur le prix souvent plus élevé des produits fabriqués en France, il a estimé que leur rapport qualité-prix était très souvent meilleur que celui des produits importés. Il appelle à une responsabilité nationale et invite à dépenser un peu plus sur un peu moins de biens, en choisissant des produits faits et vendus en France pour faire face à une crise venue de l’international.

Sur les étals, les habitudes changent. Daniel Boetto, qui vient avec des savons de Marseille, observe des visiteurs convaincus mais aux moyens plus limités. Beaucoup n’achètent plus plusieurs produits et se limitent à ce dont ils ont besoin. Lui a déboursé plus de 4.000 euros pour son stand et le transport depuis Marseille, et ne compte pas faire de bénéfice cette année, après plus de douze ans de participation. Gabrielle, 76 ans, achète d’ordinaire huit cadeaux pour sa famille. Cette fois, elle n’en rapporte que sept pour faire des économies.

Le salon est aussi devenu un rendez-vous politique. Plusieurs candidats à la présidentielle, dont Jean-Luc Mélenchon et Marine Le Pen, sont attendus. Un sondage récent indique que les propositions des prétendants à l’Élysée en faveur du Made in France constitueront un critère de vote important pour la majorité des électeurs de 18 à 49 ans.

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