Warner Bros Discovery scinde ses activités pour booster son avenir numérique

Le géant des médias opère une mue stratégique en séparant ses plateformes de streaming de ses chaînes traditionnelles, reflétant l’évolution du secteur.

Warner Bros Discovery (WBD) engage une transformation majeure en isolant ses services de vidéo à la demande et ses studios de production dans une entité distincte. Cette décision, prévue pour mi-2026 sous réserve des approbations réglementaires, marque une étape clé dans l’adaptation du groupe aux nouvelles habitudes de consommation.

La nouvelle structure, baptisée *Streaming & Studios*, regroupera la plateforme Max – qui reprendra prochainement le nom HBO Max – ainsi que les divisions cinéma, télévision et parcs d’attractions. À l’inverse, les chaînes linéaires comme CNN, TNT ou Discovery seront rassemblées sous l’enseigne *Global Networks*. Cette dernière, encore largement dépendante des abonnements câblés en déclin, affiche des audiences en recul, avec une baisse de 15 % pour CNN en 2023.

Cette scission vise à clarifier la valorisation des deux pôles aux dynamiques divergentes. David Zaslav, PDG de WBD, y voit une opportunité pour chaque entité de se concentrer sur ses atouts spécifiques. *Global Networks* conservera initialement 20 % du capital de *Streaming & Studios*, avant une cession ultérieure destinée à réduire sa dette.

Une stratégie désormais courante dans l’industrie, comme l’a illustré Comcast fin 2023 en séparant également ses activités câblées. Cette restructuration souligne l’urgence pour les groupes médias de repenser leur modèle face à l’hégémonie du numérique.