TotalEnergies épinglée pour publicité trompeuse sur ses ambitions climatiques

Le tribunal judiciaire de Paris a condamné le géant pétrolier pour des allégations environnementales jugées susceptibles d’induire les consommateurs en erreur, marquant un tournant dans la jurisprudence sur l’écoblanchiment.

Le groupe TotalEnergies a été reconnu coupable de pratiques commerciales trompeuses par la justice française. La décision concerne une campagne de communication déployée à partir de 2021 présentant l’entreprise comme un acteur engagé vers la neutralité carbone à l’horizon 2050. Le tribunal a estimé que ces déclarations pouvaient altérer le comportement des consommateurs en créant une confusion entre les ambitions affichées et la réalité des activités pétrolières et gazières du groupe.

Cette condamnation constitue un précédent juridique majeur dans la lutte contre l’écoblanchiment des entreprises énergétiques. Les juges ont souligné l’incompatibilité entre les promesses de neutralité carbone et l’augmentation simultanée des productions fossiles. Le tribunal a néanmoins rejeté les griefs relatifs aux communications sur le gaz naturel et les biocarburants.

À l’origine de la procédure, plusieurs organisations environnementales s’étaient mobilisées pour dénoncer ce qu’elles qualifiaient de désinformation climatique. Leur action civile visait spécifiquement les messages présentant TotalEnergies comme un acteur central de la transition énergétique tout en maintenant son développement dans les hydrocarbures.

L’entreprise avait pour sa part défendu la légitimité de sa communication, la qualifiant d’information institutionnelle plutôt que publicitaire. Elle mettait en avant ses investissements dans les énergies renouvelables et contestait toute intention trompeuse. Le groupe considérait cette procédure comme une instrumentalisation du droit de la consommation.

Cette décision intervient dans un contexte européen de renforcement de la régulation des allégations environnementales. Elle établit une jurisprudence qui pourrait influencer les futures actions en justice contre les stratégies de communication des entreprises sur leurs engagements climatiques.