Shein et le BHV plaident pour un nouveau modèle commercial face aux sénateurs

_**Les représentants des deux groupes ont défendu leur partenariat devant une commission parlementaire, appelant à une coopération avec l’industrie textile française et rejetant l’image d’acteurs prédateurs.**_

Devant les sénateurs, les porte-parole de Shein et du BHV Marais ont présenté leur alliance comme une réponse aux défis contemporains du commerce de détail. Ils ont insisté sur la nécessité d’une approche collaborative avec les pouvoirs publics et les marques nationales, qu’ils jugent en retard sur la digitalisation et l’internationalisation. Leur discours visait à dépasser les critiques récurrentes pour proposer une vision où le numérique et le physique se renforceraient mutuellement.

Le porte-parole de Shein en France a ainsi invité les enseignes hexagonales à utiliser la plateforme de la marque pour développer leur présence en ligne et à l’étranger. Il a souligné que le modèle de production à la demande du géant asiatique, avec des taux d’invendus annoncés comme très bas, constituait selon lui une avancée face aux pratiques traditionnelles génératrices de surplus. Le partenariat avec le BHV est présenté comme un laboratoire visant à revitaliser le commerce en centre-ville en attirant une nouvelle clientèle.

Les résultats concrets de cette collaboration restent cependant mitigés. Si l’affluence dans l’espace dédié au grand magasin parisien est notable, la conversion en achats effectifs et l’impact sur le chiffre d’affaires global ne sont pas encore au rendez-vous, a concédé la direction du BHV. L’ouverture annoncée d’autres points de vente en région est confirmée pour un avenir proche, sans calendrier précis.

Les interrogations des parlementaires sont demeurées vives, notamment sur les conséquences environnementales et sociales du modèle de Shein. Des élus ont pointé le volume considérable de produits, souvent en matières synthétiques, et l’empreinte carbone croissante de l’entreprise. Interrogé sur les allégations de travail forcé dans sa chaîne d’approvisionnement, le représentant de Shein a invoqué des audits et une politique de tolérance zéro, précisant que plusieurs fournisseurs avaient été exclus l’an dernier.

La direction du BHV a, de son côté, justifié ce rapprochement par des impératifs économiques immédiats, évoquant la nécessité de maintenir l’activité et l’emploi face à la désertification commerciale. Elle a également critiqué l’hypocrisie perçue de certaines marques premium qui, tout en pratiquant des prix élevés, externaliseraient leur production dans des régions similaires à celles de Shein.

Cette audition intervient dans un contexte de fortes tensions judiciaires. Shein fait actuellement l’objet de poursuites en France pour concurrence déloyale, initiées par une coalition de fédérations professionnelles, ainsi que d’une action de l’État relative à la vente de produits interdits. Le dialogue parlementaire semble ainsi se dérouler en parallèle d’un contentieux économique et réglementaire qui est loin d’être clos.