Serena Williams suscite la polémique avec une publicité controversée lors du Super Bowl

L’icône du tennis apparaît dans un spot promotionnel pour un traitement médical, ravivant un débat sensible autour de l’utilisation détournée de certains médicaments.

Le coup d’envoi du Super Bowl est traditionnellement synonyme de spots publicitaires parmi les plus attendus et les plus coûteux de la planète. Cette année, l’une de ces annonces a particulièrement retenu l’attention et déclenché une vague de critiques sur les plateformes numériques. On y voit Serena Williams, légende vivante du tennis avec vingt-trois trophées du Grand Chelem à son palmarès, s’administrer elle-même une injection. Le message promeut une version orale d’un traitement à base d’une hormone normalement prescrite pour réguler la glycémie ou prendre en charge l’obésité.

La championne assume ouvertement avoir recours à cette molécule dans un objectif de perte de poids, une transformation physique radicale observée ces derniers mois. Elle avait déjà expliqué, dans une interview accordée l’an dernier, avoir choisi cette voie après la naissance de son deuxième enfant. Elle évoquait alors la frustration de ne pas parvenir à retrouver son poids cible malgré un entraînement intensif et une alimentation équilibrée, une expérience inédite pour l’athlète habituée à une maîtrise physique absolue durant sa carrière.

Ce n’est pas la première fois que Serena Williams crée l’événement autour du championnat de football américain. L’année précédente, elle avait déjà fait parler d’elle en rejoignant sur scène le rappeur Kendrick Lamar pour le spectacle de la mi-temps, reproduisant une danse aux connotations gangrénées qui avait elle-même alimenté les controverses. Le spot diffusé cette année replace cependant la discussion sur un tout autre terrain, interrogeant les limites de la promotion médicale et l’influence des célébrités dans la normalisation de l’usage de traitements spécifiques.