Washington exige le démantèlement de l’empire publicitaire de Google

Les autorités américaines ont requis la séparation des activités publicitaires du géant numérique, qu’elles accusent d’avoir établi une domination illégale sur le marché de la publicité en ligne.

Le ministère de la Justice et plusieurs États fédérés ont conclu leurs arguments devant un tribunal fédéral en demandant la fragmentation des opérations publicitaires de Google. Cette requête intervient au terme d’une procédure judiciaire examinant les outils technologiques développés par l’entreprise pour la commercialisation d’espaces publicitaires numériques. Les plaignants estiment que les engagements d’autorégulation avancés par la firme californienne ne peuvent être considérés comme crédibles.

Les représentants gouvernementaux dénoncent des pratiques anticoncurrentières qu’ils qualifient de systématiques et évolutives depuis dix ans. Selon leur argumentation, Google exercerait un contrôle excessif sur les principaux canaux de transaction publicitaire, détenant simultanément les plateformes de vente d’espaces et les systèmes d’échange, lui conférant une emprise sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Des documents internes révéleraient que l’entreprise se compare elle-même à des institutions financières dominant Wall Street.

La procureure adjointe chargée du dossier a justifié cette demande radicale en affirmant que seule une scission permettrait l’émergence d’un nouveau concurrent viable. L’administration américaine considère que les structures actuelles empêchent toute concurrence réelle sur ce marché estimé à plusieurs milliards de dollars.

Google conteste fermement ces accusations, soutenant que ses outils apportent efficacité et innovation au secteur. Le groupe argue qu’une fragmentation de ses activités serait techniquement irréalisable et nuirait à la stabilité du marché. Lors des audiences, le juge s’est interrogé sur le risque qu’une éventuelle décision soit infirmée en appel plusieurs années plus tard.

Ce contentieux s’inscrit dans une série de procédures antitrust visant les géants technologiques. Plus tôt cette année, un autre tribunal avait rejeté une demande similaire concernant les activités de recherche en ligne de l’entreprise. La décision du juge sur le dossier publicitaire est attendue dans les prochains mois, marquant une étape cruciale dans les tentatives des autorités américaines de réguler le secteur numérique.