Les supermarchés disent au revoir au prospectus et proposent leurs réductions en ligne

Face à la baisse d’intérêt pour les imprimés publicitaires et la volonté de réduire les déchets, les grandes enseignes accélèrent leur transition vers le numérique. Carrefour mettra ainsi fin à ses prospectus papier dès le 31 mars, après Leclerc et Cora.

Chaque année, la France produit environ 766 700 tonnes de papier publicitaire, un volume qui suscite un rejet croissant de la part des consommateurs. Dans les rues, les autocollants « stop pub » se multiplient sur les boîtes aux lettres, signe d’un désintérêt marqué pour ces supports traditionnels. Face à cette évolution, les supermarchés revoient leur stratégie de communication et misent sur les outils numériques pour diffuser leurs promotions.

Carrefour a ainsi annoncé la suppression définitive de ses catalogues papier, un changement qui s’inscrit dans une tendance amorcée en 2023 par Leclerc et Cora. L’enseigne avait déjà réduit de 80 % la distribution de ses prospectus, constatant que de nombreux clients découvrent désormais les promotions en magasin. Pour continuer à bénéficier des réductions, les consommateurs sont invités à se tourner vers les applications mobiles des enseignes. Ces outils connaissent un succès grandissant : l’application Leclerc a été téléchargée 4,5 millions de fois, tandis que celle de Carrefour atteint les 5 millions d’utilisateurs. Désormais, les bons de réduction seront scannés directement en caisse.

D’autres solutions existent pour les adeptes des promotions. Des plateformes telles que Bonial, Tiendeo ou Promocatalogues.fr permettent d’accéder aux offres locales de différents distributeurs. Ces sites, géolocalisés, offrent une vue d’ensemble des catalogues en fonction de l’adresse de l’utilisateur, facilitant ainsi la comparaison des promotions. Une alternative plus ciblée consiste à utiliser des plateformes spécialisées par marques, comme « Ma vie en couleurs » pour les produits Mondelez ou « La belle adresse » pour les références du groupe Henkel. Toutefois, ces services nécessitent un effort supplémentaire, avec l’impression de coupons et l’envoi de justificatifs d’achat.

Enfin, des applications comme Shopmium, Quoty ou Igraal proposent un modèle encore plus simplifié. L’utilisateur y crée un compte, sélectionne ses offres, et envoie directement une photo de son ticket de caisse et du code-barres du produit pour obtenir un remboursement. Cette approche séduit de plus en plus de consommateurs à la recherche de bons plans dématérialisés et instantanés.

La suppression des prospectus papier marque ainsi un tournant pour la grande distribution. Si cette évolution répond à des préoccupations écologiques, elle impose aux consommateurs de nouvelles habitudes numériques pour continuer à profiter des réductions.