La fête des grands-mères, une tradition née d’une stratégie commerciale

_**Cette célébration annuelle, devenue un rendez-vous familial incontournable, trouve son origine dans une opération de promotion lancée à la fin des années 1980.**_

Le premier dimanche de mars est, en France, traditionnellement dédié à la célébration des grands-mères. Cette pratique, désormais bien ancrée dans les habitudes, s’est pourtant imposée à la faveur d’une initiative commerciale. En 1987, la marque de café Grand’Mère a en effet instauré cette journée pour renforcer son image et stimuler ses ventes, en s’appuyant sur la figure bienveillante et chaleureuse de la grand-mère.

Si de nombreux pays honorent leurs aînés à des dates variables, la version française se distingue par cette genèse marketing. Initialement fixée au dernier samedi de mars, la manifestation a ensuite été déplacée au premier dimanche du même mois pour faciliter les retrouvailles familiales. Bien que non officielle, cette date est aujourd’hui largement reconnue et observée.

Au-delà de ses origines publicitaires, l’événement est devenu un prétexte apprécié pour manifester son affection. Il incite à prendre des nouvelles, à rendre visite ou à offrir un présent à ces figures centrales de la famille. Ainsi, une création purement commerciale a su, avec le temps, acquérir une réelle dimension sociale et affective, témoignant de la place privilégiée qu’occupent les grands-mères dans le tissu familial français.