Les sanctuaires du selfie, nouvel eldorado des établissements nigérians

Au Nigeria, les toilettes des lieux branchés sont devenues des espaces de mise en scène photographique soigneusement conçus, où la clientèle féminine orchestre avec talent sa présence sur les réseaux sociaux.

Dans les restaurants et clubs à la mode de Lagos à Abuja, les espaces sanitaires se transforment en studios photographiques improvisés. Les Nigérianes issues des classes moyennes et supérieures ont érigé la prise de selfie dans ces lieux en véritable phénomène social. Cette pratique dépasse le simple geste photographique pour devenir un rituel collectif, où l’esthétique du cadre conditionne l’expérience globale.

Les gérants d’établissements l’ont bien compris. Ils investissent désormais massivement dans la décoration de ces espaces, conscientis que leur fréquentation assurera une visibilité précieuse sur les plateformes numériques. Les influenceuses locales, dont certaines comptent plus de cent mille abonnés, deviennent des ambassadrices involontaires lorsqu’elles partagent leurs clichés. Un simple tag suffit à générer un bouche-à-oreille numérique considérable.

Au club Zaza, institution nocturne de Lagos, la rénovation récente des toilettes féminines intègre des miroirs multiples et un papier peint fleuri. L’établissement a même innové avec un dispositif ingénieux. En actionnant un bouton dissimulé, les clientes voient apparaître une coupe de champagne, accessoire photogénique par excellence. Cette attention particulière témoigne de l’importance accordée au confort photographique des visiteuses.

Le Rococo, autre adresse prisée de Lagos, mise sur un décor luxueux avec faux marbre, chandeliers de cristal et dorures. Ses dirigeantes affirment avoir anticipé cette tendance. La publication anticipée d’une image des toilettes sur les réseaux sociaux aurait généré des centaines de réservations en quelques heures, preuve de l’attractivité de ces espaces soigneusement scénographiés.

Même dans le nord plus traditionnel du pays, à Kano, le phénomène s’observe, bien qu’avec une retenue certaine dans les tenues et attitudes. L’Antika Restolounge y accueille des clientes aux vêtements plus couvrants mais tout aussi désireuses de capturer leur image dans un cadre valorisant.

Ces sanitaires transformés en studios éphémères répondent à une quête de reconnaissance sociale numérique. La lumière, les angles de prise de vue et l’originalité du décor deviennent des critères déterminants dans le choix des établissements. Cette transformation des espaces intimes en lieux de spectacle révèle l’évolution des codes sociaux à l’ère des réseaux numériques.