M6 engage une cure d’austérité de 80 millions d’euros face à la crise publicitaire

Le groupe audiovisuel annonce un vaste plan de réduction des coûts d’ici 2030, justifié par la dégradation du marché de la publicité et les opportunités offertes par l’intelligence artificielle.

Le groupe M6 a dévoilé un programme d’économies substantiel, visant à réduire ses dépenses de 80 millions d’euros sur les cinq prochaines années. Cette décision intervient dans un contexte de contraction persistante des recettes publicitaires et de l’émergence de nouvelles technologies. L’objectif affiché est de préserver la capacité d’investissement du groupe dans ses contenus et ses plateformes numériques, malgré un environnement économique contraint.

Les résultats annuels publiés confirment la nécessité de cette adaptation. Le bénéfice net a enregistré un repli significatif l’an dernier, une performance affectée par plusieurs facteurs exceptionnels. Parmi ceux-ci figurent une contribution fiscale supplémentaire pour les grandes entreprises et une dépréciation d’actifs liée à une marque immobilière, dont le nom a été modifié à la suite de condamnations judiciaires concernant son ancien animateur emblématique.

La stratégie de réduction des coûts s’articulera autour de plusieurs axes. Elle portera notamment sur l’optimisation des processus de production, la simplification des organisations et la maîtrise des dépenses techniques. L’intelligence artificielle est présentée comme un levier central pour réaliser ces gains d’efficacité, permettant selon la direction de produire davantage de valeur à moindre coût. Des discussions sont en cours avec les partenaires de production pour intégrer ces outils.

Parallèlement, le groupe mise sur la croissance de ses activités numériques pour compenser le ralentissement de son cœur de métier traditionnel. Sa plateforme de streaming, M6+, connaît un développement dynamique, avec une audience et des revenus en forte progression. Un partenariat de distribution avec le service Prime Video d’Amazon vient consolider cette stratégie. Le groupe réaffirme son ambition d’atteindre un chiffre d’affaires supérieur à 200 millions d’euros dans ce segment d’ici 2028.

Malgré les difficultés, la direction souligne la résilience de l’entreprise, qui maintient une marge opérationnelle robuste. Elle met également en avant les performances de ses chaînes en clair, dont certaines ont renforcé leur audience grâce à des recrutements stratégiques. L’horizon 2026 est marqué par un événement majeur, la diffusion exclusive d’une partie des matchs de la Coupe du monde de football, qui devrait générer des recettes publicitaires considérables et offrir une visibilité exceptionnelle.