Les labos pharmaceutiques en campagne pour normaliser les traitements anti-obésité

Une communication ciblée inonde l’espace public, promouvant une approche médicalisée du surpoids sans mentionner directement les médicaments concernés.

Les géants pharmaceutiques intensifient leurs efforts pour sensibiliser le grand public à la prise en charge de l’obésité. À Paris, des affiches mettant en scène des individus décidés à « agir pour leur santé » fleurissent dans le métro, tandis que des spots télévisés et des publications sur les réseaux sociaux relaient le même message. Derrière ces campagnes se trouve Novo Nordisk, fabricant du Wegovy, un traitement injectable contre l’obésité. Bien que ces visuels évitent soigneusement de citer le médicament, ils redirigent vers des plateformes d’information et d’orientation médicale.

Cette stratégie marketing n’est pas isolée. En France, Eli Lilly, producteur du concurrent Mounjaro, a également déployé une campagne choc avec le slogan « L’obésité, c’est un truc de malades ». L’objectif affiché est de faire reconnaître cette pathologie comme une maladie chronique, tout en encadrant les usages thérapeutiques. En Espagne, cependant, les autorités sanitaires ont interpellé Novo Nordisk, suspectant une promotion déguisée de médicaments soumis à prescription.

Les régulateurs estiment que ces communications, tant qu’elles ne mentionnent pas explicitement les produits, restent légales. Pourtant, certains observateurs dénoncent une instrumentalisation du discours sanitaire. Les laboratoires misent sur un élargissement des prescriptions et un futur remboursement par l’Assurance maladie, alors que leurs traitements affichent des résultats prometteurs avec une perte de poids moyenne de 15 à 20 %.

Les critiques pointent l’absence de messages préventifs sur l’alimentation ou l’activité physique, réduisant la problématique à une solution médicamenteuse. Parallèlement, Novo Nordisk multiplie les partenariats avec des villes engagées dans la lutte contre l’obésité, tout en chiffrant son impact économique à 20 milliards d’euros annuels. Une manière, selon les détracteurs, de préparer le terrain à une prise en charge publique massive, synonyme de profits colossaux pour l’industrie.