Un spot publicitaire fait capoter les négociations commerciales entre Washington et Ottawa

L’interruption soudaine des pourparlers tarifaires survient après la diffusion d’un message télévisé reprenant un discours historique de Ronald Reagan critiquant les barrières douanières.

Les discussions commerciales entre les États-Unis et le Canada ont été suspendues de manière inattendue après qu’une campagne publicitaire ait suscité l’indignation de l’administration américaine. Le différend porte sur un message diffusé à la télévision, commandé par le gouvernement de l’Ontario, qui cite un discours de l’ancien président Ronald Reagan mettant en garde contre les effets néfastes des droits de douane. L’extrait, largement relayé sur les chaînes américaines, a provoqué une réaction immédiate de la Maison-Blanche.

Le locataire du Bureau ovale a exprimé son mécontentement sur les réseaux sociaux, annonçant la fin des négociations en cours. Il a qualifié le contenu de la publicité de trompeur, s’appuyant sur les réserves émises par la fondation Reagan concernant l’utilisation de ces propos hors de leur contexte. L’organisation a en effet indiqué qu’elle n’avait pas autorisé l’emploi de ces images et envisageait des recours juridiques.

Le spot en question, dont le coût s’élèverait à plusieurs dizaines de millions de dollars selon des sources médiatiques canadiennes, visait à sensibiliser l’opinion publique aux risques économiques liés aux mesures protectionnistes. Le Premier ministre ontarien avait pourtant souligné son admiration pour Ronald Reagan lors de l’annonce de cette campagne, une référence qui n’a pas suffi à apaiser les tensions. L’incident illustre la sensibilité des échanges commerciaux dans un contexte de relations bilatérales déjà complexes.