Shein enregistre un recul historique de son activité en France

La plateforme chinoise de vente en ligne subit une érosion significative de son chiffre d’affaires, dans un contexte marqué par des contentieux judiciaires et une défiance croissante.

L’opérateur de commerce électronique Shein fait face à une contraction sévère de son activité sur le marché français. Selon des données récentes, l’entreprise a vu ses ventes chuter de 43 pour cent sur les douze derniers mois. Cette tendance intervient alors que la société est engagée dans plusieurs procédures judiciaires avec les autorités nationales.

Un point de basculement notable est identifié début novembre, coïncidant avec l’inauguration d’un espace physique au sein d’un grand magasin parisien. Dès le lendemain de cette ouverture, les transactions en ligne ont accusé une baisse de 38 pour cent. La fréquentation de ce point de vente a parallèlement diminué d’un tiers depuis cette période, selon des mesures d’audience.

Le cadre légal constitue un autre front préoccupant pour la plateforme. L’État français avait initialement sollicité sa suspension, une requête rejetée en première instance fin décembre 2025 au motif du caractère disproportionné de cette mesure. Le tribunal avait toutefois reconnu un préjudice à l’ordre public, lié à la découverte sur la marketplace de produits jugés inappropriés, dont des articles évoquant des armes réglementées ou des médicaments prohibés. Cette affaire a conduit au retrait temporaire de la fonction marketplace jusqu’au début de l’année 2026.

Une nouvelle audience s’est tenue ce jeudi, marquant la seconde confrontation judiciaire entre la firme et l’État. La justice avait précédemment imposé à Shein une condition stricte, lui interdisant toute remise en vente de produits pornographiques pour adultes sans la mise en œuvre préalable d’un système de vérification d’âge robuste. Cette succession d’événements semble avoir durablement affecté la dynamique commerciale de l’enseigne en France.