Google tente d’apaiser Bruxelles pour préserver son empire publicitaire

Le géant numérique a soumis à l’Union européenne des propositions visant à corriger ses pratiques anticoncurrentielles dans le secteur de la publicité en ligne, évitant ainsi une scission forcée de ses activités.

Google a présenté à la Commission européenne un ensemble de mesures correctives concernant ses pratiques dans le marché de la publicité numérique. Cette initiative intervient après la sanction financière de 2,95 milliards d’euros infligée en septembre pour abus de position dominante. Le groupe technologique espère ainsi mettre un terme aux procédures engagées contre lui sans avoir à céder certaines de ses activités.

La proposition détaillée, soumise avant l’échéance fixée par les autorités européennes, écarte explicitement l’option d’une scission structurelle que la Commission avait pourtant laissée ouverte. L’exécutif européen examine désormais si ces engagements suffisent à rétablir des conditions de concurrence équitables sur le marché de la publicité en ligne.

Les désaccords portent principalement sur plusieurs services interconnectés proposés par la firme californienne. Bruxelles estime que ces outils techniques créent des conflits d’intérêts systémiques, notamment en favorisant la plateforme d’échanges publicitaires AdX au détriment des solutions concurrentes. Google affirme quant à lui que sa proposition préserve les intérêts des milliers d’annonceurs et éditeurs utilisant ses services.

Cette confrontation s’inscrit dans un contexte réglementaire plus large où le groupe fait face à des accusations similaires aux États-Unis. Dans une procédure distincte engagée par le gouvernement américain, l’entreprise a également proposé des ajustements à ses pratiques commerciales sans consentir à des modifications structurelles profondes.

Parallèlement, la Commission a récemment ouvert une nouvelle enquête concernant les pratiques de Google dans le secteur de l’information en ligne, illustrant la vigilance accrue des régulateurs face à la puissance des géants numériques. L’issue des différentes procédures en cours déterminera l’ampleur des transformations que devra opérer le modèle économique du groupe dans les prochains mois.