Meta instaure un abonnement payant sans publicité au Royaume-Uni

Le géant des réseaux sociaux élargit son modèle d’abonnement payant outre-Manche, suivant l’exemple européen. Cette initiative vise à se conformer aux exigences réglementaires britanniques en matière de protection des données.

Meta a officialisé ce vendredi le déploiement prochain d’une offre d’abonnement payant permettant de supprimer les publicités sur Facebook et Instagram pour les résidents du Royaume-Uni. Cette décision intervient après des échanges approfondis avec l’autorité britannique de protection des données, l’Information Commissioner’s Office. Elle s’inscrit dans une dynamique déjà engagée au sein de l’Union européenne, où un modèle similaire a été introduit fin 2023.

Les utilisateurs britanniques se verront proposer un choix. Ils pourront continuer à utiliser gratuitement les plateformes tout en acceptant de recevoir des publicités ciblées. L’alternative est une formule payante, éliminant intégralement les annonces. Le tarif mensuel a été fixé à 2,99 livres sterling pour un accès via navigateur web, et à 3,99 livres pour les applications mobiles. Ces montants sont inférieurs à ceux pratiqués dans l’UE, où l’abonnement démarre à 5,99 euros.

Dans son communiqué, Meta a salué la collaboration constructive des autorités britanniques, tout en pointant du doigt ce qu’il qualifie d’exigences réglementaires excessives dans l’Union européenne. Sur le continent, la société a dû mettre en place une option supplémentaire proposant des publicités moins personnalisées. L’ICO a pour sa part accueilli favorablement cette annonce, soulignant que le prix finalement retenu est nettement inférieur aux premières propositions de l’entreprise et presque deux fois moins élevé que le tarif européen.