Le déploiement régional de Shein suspendu pour réajustement

Le géant de la fast-fashion repousse l’implantation de ses cinq boutiques en province. Les partenaires évoquent la nécessité de perfectionner le concept après le lancement parisien, tandis que les critiques judiciaires et commerciales persistent.

Le déploiement en région des enseignes physiques de Shein connaît un contretemps significatif. Le président de la Société des Grands Magasins, Frédéric Merlin, a confirmé le report des ouvertures prévues dans cinq villes françaises, sans annoncer de nouveau calendrier. Les implantations initialement programmées à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges sont ainsi suspendues pour une durée indéterminée.

Les responsables invoquent la nécessité d’optimiser le concept commercial. Une source proche du partenariat indique que les deux entreprises souhaitent prioritairement améliorer l’expérience client de la boutique pilote ouverte au BHV Marais à Paris début novembre. Les surfaces jugées trop exigües et l’assortiment commercial actuel semblent avoir déçu certaines attentes. Des ajustements sont en cours concernant la politique tarifaire et la diversification des gammes, particulièrement pour les collections masculines, enfant et grande taille.

Cette pause stratégique intervient dans un contexte commercial tendu. L’installation de Shein au sein du BHV parisien a provoqué le départ progressif de plusieurs enseignes prestigieuses, dont Dior, Guerlain et les marques du groupe SMCP. Ces défections s’ajoutent aux interrogations persistantes sur les pratiques commerciales du géant asiatique, toujours sous le coup de procédures judiciaires en France.

Malgré ces défis, la direction du BHV se montre satisfaite de la fréquentation record enregistrée depuis l’ouverture. L’espace Shein représenterait près de la moitié du chiffre d’affaires du département mode de l’enseigne, avec plus de cinquante mille visiteurs lors des premiers jours d’exploitation. Les élus locaux, notamment à Grenoble et Dijon, restent cependant réservés face à l’arrivée annoncée de la plateforme, réclamant des garanties supplémentaires sur la conformité des produits et l’impact sur le commerce local.