Le BHV reporte l’implantation régionale de Shein

Le groupe de grands magasins justifie ce délai par la nécessité d’ajuster l’offre et les surfaces de vente, sans préciser de nouveau calendrier pour ces implantations.

L’expansion régionale de Shein au sein des magasins BHV connaît un contretemps significatif. Les cinq ouvertures prévues en province pour novembre et décembre font l’objet d’un report de plusieurs jours à quelques semaines, selon les déclarations du dirigeant du groupe. Cette décision intervient après le lancement parisien du géant chinois de la fast-fashion, marqué par plusieurs polémiques.

La direction explique ce délai par la nécessité de réévaluer la stratégie commerciale. Il s’agirait d’adapter l’assortiment proposé et la politique tarifaire, mais aussi d’envisager des surfaces de vente plus importantes. L’objectif avancé est d’éviter toute déception chez les clients, les premiers retours d’expérience ayant mis en lumière certaines limites.

Ce report survient dans un contexte commercial sensible. L’enseigne Shein reste sous surveillance judiciaire en France après les récents écueils rencontrés sur sa plateforme en ligne. Plusieurs élus locaux avaient d’ailleurs exprimé leurs réserves, réclamant des garanties supplémentaires concernant la conformité des produits.

Parallèlement, le groupe Galeries Lafayette a choisi de rompre son partenariat avec la Société des grands magasins, refusant toute association avec la marque chinoise. Les établissements concernés adoptent donc l’enseigne BHV, détenue depuis 2023 par la SGM qui gère aujourd’hui sept grands magasins et une dizaine de centres commerciaux en France.