CMA CGM parachève son empire médiatif avec le rachat de Brut

Le géant maritime poursuit sa stratégie d’expansion dans les médias en intégrant la plateforme numérique à son portefeuille déjà riche de BFMTV, RMC et plusieurs titres de presse.

L’armateur français CMA CGM, dirigé par Rodolphe Saadé, a finalisé ce vendredi l’acquisition de Brut, média numérique spécialisé dans la vidéo. Cette opération confirme l’ambition du groupe de constituer un pôle médiatique diversifié, couvrant aussi bien la presse régionale que l’audiovisuel et les réseaux sociaux. Brut, qui emploie environ deux cent cinquante personnes et affiche une rentabilité depuis fin 2023, rejoint ainsi un écosystème comprenant notamment BFMTV, RMC, La Tribune, La Provence et Corse Matin.

La filiale CMA Media, qui chapeaute désormais l’ensemble de ces activités, devient l’une des principales forces médiatiques françaises avec plus de seize cents journalistes. Selon le communiqué officiel, Brut formera le troisième pilier stratégique du groupe, dédié à l’univers social et digital, aux côtés des pôles presse et audiovisuel. La direction opérationnelle de Brut sera maintenue sous la responsabilité de sa directrice générale, elle-même rattachée à Claire Léost, nouvelle directrice générale de CMA Media.

Cette consolidation intervient dans un contexte où les prises de position publiques de Rodolphe Saadé suscitent des interrogations au sein des rédactions. Les sociétés de journalistes de BFMTV, RMC et La Tribune ont récemment exprimé leur vigilance quant au respect de l’indépendance éditoriale, après la diffusion à l’antenne d’une tribune du dirigeant. La direction de BFMTV a toutefois assuré qu’il s’agissait d’un choix éditorial autonome, lié à une séquence sur les réactions patronales au mouvement social.

Avec cette acquisition, CMA CGM confirme sa transformation en acteur multidimensionnel, dont l’influence dépasse désormais le secteur strict du transport maritime pour investir l’espace médiatique national.