Labubu, le phénomène mondial des peluches, s’apprête à conquérir le cinéma

_**Devenues un objet de collection planétaire, les créatures poilues imaginées par Kasing Lung vont être adaptées au cinéma dans un film mêlant prises de vue réelles et animation.**_

L’annonce a été officialisée ce jeudi par la chaîne de magasins Pop Mart, distributeur exclusif de ces figurines. Le groupe chinois s’est associé au géant hollywoodien Sony Pictures pour développer un long-métrage consacré à l’univers des Labubu. Le projet est actuellement en cours de production, sans qu’une date de sortie n’ait encore été communiquée.

La réalisation a été confiée au cinéaste britannique Paul King, connu pour avoir dirigé les adaptations à succès de « Paddington » et plus récemment de « Wonka ». Son approche, qui avait su redonner vie à des personnages iconiques de la culture populaire, sera mise au service de ces créatures au design singulier, qualifié de « mignon-laideur ».

Nées en 2015 sous le crayon de l’illustrateur hongkongais, les peluches Labubu ont connu une ascension fulgurante à l’échelle internationale à partir de 2024. Leur esthétique espiègle, marquée par de petites dents pointues, a séduit une clientèle diverse, des collectionneurs assidus jusqu’à des personnalités comme les chanteuses Rihanna ou Dua Lipa.

Leur stratégie marketing, reposant sur des éditions limitées et la vente en « boîtes mystères » dont le contenu reste secret jusqu’à l’achat, a alimenté une frénésie d’acquisition. Certains modèles rares atteignent désormais plusieurs milliers d’euros sur le marché de l’occasion. L’an passé, Pop Mart a écoulé plus de cent millions d’exemplaires à travers le monde.

Ce succès commercial, souvent présenté comme un symbole du soft power culturel chinois, s’est traduit par des files d’attente devant les boutiques de l’enseigne sur plusieurs continents. Les Labubu sont ainsi perçues comme les ambassadrices d’une Chine moderne et créative, y compris en Europe et en Amérique du Nord.

Dans son communiqué, Pop Mart a indiqué que l’objectif de ce film était de transposer « l’univers fantasque des Labubu sur grand écran », en capitalisant sur la viralité dont bénéficient déjà les jouets. La collaboration avec Sony Pictures représente, selon l’entreprise, « une étape importante » promettant « une expérience cinématographique unique ».

Fondé sur une narration créative et une vision artistique affirmée, le projet entend prolonger la dynamique planétaire de ces personnages. Avec plus de six cents points de vente dans une trentaine de pays, Pop Mart dispose d’un réseau international pour accompagner la sortie du film et élargir encore l’audience de ses créatures iconiques.