La fast-fashion, un mirage économique pour le consommateur

Les vêtements à bas prix, souvent portés peu de temps, pourraient finalement coûter plus cher sur la durée que des pièces de qualité, selon une analyse officielle.

Alors que les soldes d’hiver débutent, une étude du Secrétariat au Plan vient bousculer les idées reçues sur la rentabilité de la fast-fashion pour l’acheteur. Ce modèle, caractérisé par des collections renouvelées à un rythme effréné et des prix très attractifs, présenterait en réalité un coût à l’usage supérieur à celui de marques proposant des articles plus durables, bien que plus onéreux à l’achat.

Le raisonnement s’appuie sur la durée de vie des produits. Un jean à bas prix, acheté pour quelques dizaines d’euros, serait ainsi porté en moyenne une trentaine de fois seulement, tandis qu’un modèle de meilleure facture, conçu pour durer, trouverait sa place dans les dressings pendant des années. Sur la durée, le prix par utilisation du premier deviendrait alors moins avantageux que celui du second.

Le rapport met également en lumière les difficultés économiques de ce secteur. Malgré des volumes de vente très importants, les marges des enseignes de fast-fashion restent ténues en raison de coûts logistiques élevés et d’une pression constante sur les tarifs. À l’inverse, certaines entreprises axées sur une offre plus qualitative afficheraient une santé financière plus robuste.

Face à ce constat, des pistes sont évoquées pour réorienter les modes de consommation. Parmi elles, une modulation de la fiscalité sur les petits colis en provenance de pays tiers est envisagée. Parallèlement, un soutien financier ciblé pourrait être instauré pour aider les foyers aux revenus modestes à se tourner vers des produits durables, notamment ceux fabriqués en France ou dans l’Union européenne. L’objectif est d’inciter à une consommation plus réfléchie, où la qualité et la longévité primeront sur le seul prix d’achat immédiat.