Google condamné pour abus de position dominante dans la pub en ligne : un coup dur pour le géant

Le tribunal américain a statué : le groupe a sciemment verrouillé le marché de la publicité digitale, étouffant la concurrence et pénalisant éditeurs et annonceurs.

Une décision judiciaire historique vient de tomber aux États-Unis : Google a été reconnu coupable d’avoir instauré un monopole illégal sur le secteur de la publicité en ligne. La juge fédérale a estimé que l’entreprise avait déployé des stratégies anticoncurrentielles pour consolider sa domination, au détriment des acteurs du marché et des consommateurs.

Les enquêteurs ont démontré que le géant technologique a manipulé les prix et les revenus publicitaires grâce à son contrôle des plateformes d’échanges et des outils de gestion. En intégrant ses services d’achat et de diffusion de pubs, Google a rendu impossible l’émergence de rivaux crédibles. Résultat : des sites web, des médias et même des créateurs indépendants ont vu leurs recettes amputées.

Si la justice reconnaît que les rachats d’entreprises comme DoubleClick étaient légaux, elle condamne en revanche leur exploitation abusive. Google a immédiatement annoncé son intention de faire appel, promettant un long feuilleton judiciaire, potentiellement jusqu’à la Cour suprême.

Cette affaire s’inscrit dans un contexte plus large de durcissement des régulations contre les GAFAM. En 2024, le groupe avait déjà été sanctionné pour des pratiques similaires dans le domaine des moteurs de recherche. Les autorités réclament désormais des mesures radicales, comme la scission de certaines activités ou l’interdiction d’accords exclusifs avec les fabricants de smartphones.

La procureure de New York a salué une « victoire majeure » pour l’équité économique, soulignant que les agissements de Google ont dégradé l’accès à une information gratuite et de qualité. La prochaine étape ? Déterminer les sanctions appropriées, un processus qui pourrait s’étendre sur plusieurs années.

Cette condamnation ouvre la voie à d’autres procès emblématiques, comme celui visant Meta pour ses acquisitions d’Instagram et WhatsApp. Une ère nouvelle semble s’ouvrir pour la régulation des géants du numérique.