Madonna et les stars américaines, le nouvel atout touristique de la Grèce

Madonna a soufflé ses 68 bougies à Corfou et la Grèce lui a répondu. Derrière elle, des dizaines de célébrités américaines transforment le pays en destination incontournable.

Madonna a choisi l’île de Corfou pour fêter ses 68 ans. La chanteuse a partagé son séjour sur Instagram, entre fêtes, sorties en bateau et paysages de carte postale. Le Premier ministre grec Kyriakos Mitsotakis a réagi avec un message chaleureux, l’assurant que sa joie était partagée et l’invitant à revenir l’an prochain. Mais la star de la pop n’est pas la seule à avoir cédé au charme de la Grèce. Justin Bieber et sa famille ont posé leurs valises à Porto Heli, Katy Perry et l’ancien Premier ministre canadien Justin Trudeau ont été repérés à Mykonos, tandis que Kate Hudson a exploré Skiathos. Tous ont documenté leurs vacances sur les réseaux sociaux. Une publicité gratuite que le pays savoure.

Cette déferlante de célébrités tombe à pic. Les médias grecs célèbrent une nouvelle vague qui renforce la visibilité internationale du pays. Le marché américain est devenu l’un des plus rentables pour la Grèce. En 2025, quelque 1,55 million de voyageurs américains s’y sont rendus, soit 4% des arrivées. Leurs dépenses ont progressé de 9,7% pour atteindre 1,737 milliard d’euros. La dépense moyenne par visiteur s’élève à 1.120 euros. Les compagnies aériennes ont aussi réagi. Cet été, 103 vols directs relient Athènes à neuf villes des États-Unis, un record. American Airlines a augmenté sa capacité de 30%.

Le cinéma hollywoodien fait également pencher la balance. Le phénomène, appelé set-jetting, désigne les voyageurs qui choisissent une destination après l’avoir découverte dans un film ou une série. Une étude réalisée pour Expedia indique que 13% des Américains interrogés ont déjà réservé un voyage pour cette raison. La Grèce a connu ce coup de fouet avec Mamma Mia, tourné à Skopelos. Le professeur en développement touristique Paris Tsartas rappelle que ce film avait dopé le tourisme américain. Le succès d’Odyssée, le film de Christopher Nolan tourné dans le Péloponnèse, pourrait avoir le même effet. Depuis sa sortie, les réservations vers la Grèce ont augmenté de 18%, en particulier vers Corfou et Céphalonie, proches d’Ithaque. Brad Pitt a tourné à Hydra et la série Emily in Paris a fait escale à Mykonos, Paros et Santorin.

Tout le monde ne voit pas cette embellie d’un bon œil. Des experts et l’opposition de gauche dénoncent une monoculture touristique portée par le gouvernement conservateur. Ils évoquent le surtourisme, l’inflation et les nuisances pour les habitants. Le tourisme représente déjà près de 30% du PIB grec. Une manne qui pourrait devenir une dépendance trop lourde.

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