Maradona ressuscité par l’IA pour une pub de paris : la colère gronde en Argentine

L’image de Diego Maradona, mort il y a six ans, vient d’être détournée par une intelligence artificielle pour vendre des paris sportifs. Une tempête médiatique secoue le pays, entre autorisation familiale et indignation populaire.

En Argentine, la pub ne passe pas. Une vidéo générée par IA montrant Diego Maradona en maillot de l’Albiceleste 1986 fait scandale. On y voit « El Pibe de Oro » vanter un site de paris avec des mots crus et une voix reconstituée. « Montrer pourquoi ils l’ont si grande », lance le fantôme numérique de l’icône. Le timing est explosif : le procès autour de sa mort bat son plein.

La famille du champion du monde 86 a pourtant donné son accord. L’avocat Fernando Burlando, qui représente ses filles Dalma et Giannina, confirme que l’utilisation a été validée démocratiquement entre les héritiers. Mais trois enfants ont dit non : Jana, Diego Jr et Diego Fernando. La décision n’était pas unanime.

Dans les rues de Buenos Aires, la colère monte. Beaucoup jugent indigne de faire parler un mort pour promouvoir des jeux d’argent. Rocío Oliva, sa dernière compagne, a craqué à la télévision : « Si on utilise son image, que ce soit pour quelque chose de beau, que les gamins puissent copier. » La controverse enfle. Le mythe Maradona, déjà secoué par les procès, subit un nouveau coup.

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