Lego empile les records et fait flamber ses bénéfices

Le géant danois du jouet a vécu un premier semestre exceptionnel. Ses ventes et ses profits décollent, mais la Chine reste un gros point noir.

Lego voit plus grand que jamais. Sur les six premiers mois de l’année, le numéro un mondial du jouet a dégagé un bénéfice net de 8,6 milliards de couronnes danoises, soit environ 115 millions d’euros. C’est 32% de mieux que l’an dernier à la même période. Son chiffre d’affaires suit la même courbe avec une hausse de 26% à taux de change constant, pour atteindre 41,9 milliards de couronnes, l’équivalent de 5,6 milliards d’euros. Le directeur général, Niels Christiansen, ne cache pas sa satisfaction. Il assure que la première partie de l’année a dépassé les attentes du groupe sur tous les fronts. Il table même sur une croissance à deux chiffres pour l’ensemble de l’exercice.

Pourtant, tout n’est pas rose dans le royaume des briques. La Chine résiste. Les consommateurs chinois hésitent à sortir leur porte-monnaie, un frein que le patron du groupe reconnaît sans détour. Ce marché reste un vrai casse-tête pour le fabricant danois. Mais ailleurs, la machine tourne à plein régime. Lego profite aussi d’une bonne nouvelle écologique. La part de matériaux renouvelables et recyclés utilisés dans la fabrication des fameuses briques a augmenté, sans que le prix des jouets ne bouge. Même la flambée du pétrole, pourtant essentiel dans la production du plastique, n’a pas pesé sur les tarifs. Le dirigeant explique que la croissance du groupe permet de mieux utiliser ses usines et d’être plus productif. Résultat, la rentabilité ne souffre pas.

Lego ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Le fabricant continue de séduire les enfants et les adultes avec des gammes variées comme les kits maison, les collections Botanicals, ou encore les univers sous licence Harry Potter, Formula 1 et la Coupe du Monde. Le catalogue compte actuellement 332 nouveaux produits. Ils sont disponibles en ligne et dans les 1.106 magasins du groupe répartis sur 54 marchés. La société danoise, qui reste familiale et non cotée, a aussi sorti sa brique intelligente après sept ans de développement et vingt brevets. Cette brique connectée donne vie aux constructions dans lesquelles on l’insère. Une nouvelle manière de jouer qui pourrait bien renforcer encore la domination de Lego sur le marché mondial du jouet.

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