Le maillot de foot qui fait campagne pour Mélenchon a envahi la Drôme

Vendu à plus de 20 000 exemplaires, ce maillot bleu floqué « Mélenchon 27 » est devenu l’outil de campagne le plus visible des Insoumis. Reportage dans les allées des Amfis, où il s’arrache.

Il est partout à Châteauneuf-sur-Isère. Dans les travées, sur les épaules des militants, autour des barnums. Le maillot de football de La France insoumise, avec son col blanc et le logo du mouvement à la place de l’écusson national, a fait un carton pendant les universités d’été. Sorti au début de l’été pour profiter de l’ambiance de la Coupe du monde, il a surfé sur la vague des maillots portés dans les festivals de musique. Huit mois avant la présidentielle, il est devenu un véritable étendard. Fabrice Hauet, un adhérent de 59 ans venu de Chambéry, le portait fièrement dès le premier jour. Il explique que les gens le repèrent dans la rue et que cela suscite la conversation sans même avoir besoin de militer. Un message subliminal, résume-t-il.

Derrière ce phénomène, il y a une stratégie assumée par la direction du mouvement. Antoine Léaument, député et responsable de la communication de LFI, a eu l’idée avec Manuel Bompard, le coordinateur. Il le décrit comme un vrai outil de campagne, plus efficace qu’une affiche pour toucher les gens. Le maillot a même été porté par le musicien Yann Tiersen lors d’un concert cet été. Surtout, il rapporte un peu d’argent. Fabriqué en Pologne, il est vendu 25 euros alors qu’il coûte 20 euros à produire. Antoine Léaument précise que l’objectif n’est pas de s’enrichir, mais cette petite trésorerie est arrivée au bon moment, après l’organisation du meeting de Saint-Denis et de concerts pour la Fête de la musique à Paris. Fabriquer en France aurait été trop cher, le prix serait monté à 60 euros, jugé excessif.

Dans la boutique des produits dérivés, le maillot est le best-seller du week-end avec le cahier de vacances. Certains militants tentent de le faire dédicacer par Jean-Luc Mélenchon lors de ses rares passages. Ironie de l’histoire, le tribun ne s’intéresse pas au football. Dino, un développeur de 25 ans venu de Villeneuve-d’Ascq, a plutôt choisi une casquette rose ornée d’une tortue blanche, l’animal totem du candidat. Il insiste sur le fait que ce n’est pas un simple goodie, mais un vrai vêtement qui peut se porter au travail. Antoine Léaument confirme cette ligne, les objets doivent être discrets pour permettre d’engager la discussion avec ceux qui les croisent. Les militants réclament ces produits, c’est une demande qui vient du terrain. Le prochain objet devrait être une peluche tortue, toujours en clin d’œil à Jean-Luc Mélenchon.

Cette stratégie vise clairement la jeunesse, considérée comme un réservoir de voix pour la présidentielle. En reprenant les codes de la culture populaire, le mouvement cherche à diffuser ses messages autrement. Les Jeunes insoumis vendent leurs propres créations, parfois plus provocantes, comme une gourde remplie de « larmes de fachos ». Le mouvement peut aussi compter sur les produits dérivés financés par le groupe The Left au Parlement européen, avec notamment le t-shirt « Taxez les riches » distribué par l’eurodéputée Manon Aubry à chaque édition des universités d’été. Le maillot, lui, a déjà trouvé sa place dans le vestiaire militant.

À lire aussi

• Au Brésil, la bataille pour les femmes commence
• Un banquier d’affaires embrasse les idées des Insoumis sur la dette
• Avec une foule record à leurs universités d’été, les Insoumis sentent la victoire proche