Culture : quelles sont les publicités préférées des Français en 2024 ?

Les Français dévoilent leurs campagnes publicitaires préférées de 2024

_Une étude Ipsos révèle les spots qui ont marqué les esprits cette année, mêlant humour, nostalgie et références culturelles. Découvrez les marques qui ont su séduire le public._

Chaque année, les Français sont exposés à des milliers de campagnes publicitaires, mais certaines parviennent à se démarquer et à s’ancrer dans leur mémoire. En 2024, l’institut Ipsos, en collaboration avec France TV Publicité, a dévoilé son classement des publicités les plus marquantes. Ce palmarès met en lumière des créations qui allient humour, épicurisme et références artistiques, tout en reflétant les préoccupations actuelles des consommateurs, comme le pouvoir d’achat.

En tête du classement, McDonald’s France séduit avec sa campagne « Bienvenue aux produits du monde », qui mise sur l’ouverture à l’international et l’exploration sensorielle. Suit de près Lacoste, qui a opté pour une stratégie ambitieuse avec « Play Big », mettant en scène des figures emblématiques comme Novak Djokovic et Pierre Niney pour incarner audace et créativité. Magnum complète le podium avec « Pleasure Express », une campagne axée sur le plaisir immédiat et le lancement de nouveaux parfums.

Dior, avec son parfum J’adore, se hisse à la quatrième place, marquant un tournant avec Rihanna comme nouvelle égérie. La biscuiterie LU, quant à elle, renforce son image de marque familière en cinquième position avec « Lu, une part de nous », mettant en scène ses produits emblématiques. Sephora, Disneyland Paris et Pasquier figurent également dans le Top 10, avec des campagnes qui jouent sur la confiance en soi, l’univers des contes et l’humour autour de l’âge.

Burger King, Perrier, Back Market, BIC et Heineken complètent ce palmarès, chacun avec des approches distinctes : mise en valeur des produits, célébration de l’art de vivre ou messages universels. Ces campagnes témoignent d’une évolution dans la manière de communiquer, intégrant davantage d’autodérision, de nostalgie et de références culturelles pour toucher un public toujours plus exigeant.