Meta lance des abonnements payants pour ses applications phares

Le groupe technologique franchit une étape décisive en introduisant des formules payantes sur Instagram, Facebook et WhatsApp, une stratégie visant à diversifier ses sources de revenus au-delà de la publicité.

Meta a officialisé le lancement de ses premières offres d’abonnement pour ses applications les plus populaires. Cette initiative, dévoilée sur Instagram par la responsable des produits de l’entreprise, Naomi Gleit, marque un tournant dans le modèle économique du géant américain. Les formules, sobrement intitulées Instagram Plus et Facebook Plus, proposent des fonctionnalités avancées telles que des outils d’analyse statistique et un accès élargi à l’audience. Leur tarif est fixé à 3,99 dollars par mois.

De son côté, WhatsApp Plus met l’accent sur la personnalisation de l’expérience utilisateur pour 2,99 dollars mensuels. Cette offre inclut notamment des autocollants premium, des sonneries sur mesure et des thèmes visuels pour l’application. Selon Naomi Gleit, l’ambition à long terme du groupe est de fusionner ces différentes formules au sein d’une offre globale baptisée Meta One.

Ce déploiement intervient dans un contexte où Meta est sous la pression des investisseurs en raison de ses investissements colossaux dans l’intelligence artificielle. La société prévoit en effet de consacrer entre 125 et 145 milliards de dollars cette année, principalement à la construction de centres de données dédiés à l’IA. Cette annonce a été bien accueillie par les marchés, l’action du groupe gagnant plus de 3 % à Wall Street.

En 2023, Meta avait déjà expérimenté des versions payantes sans publicité de Facebook et d’Instagram pour les utilisateurs européens, afin de se conformer aux réglementations de l’Union européenne sur la protection des données. Ces offres permettaient alors de choisir entre une expérience gratuite financée par la publicité et une version payante exempte d’annonces.