Apple épinglé à 150 millions d’euros pour pratiques anticoncurrentielles en France

Le géant de la tech est sanctionné pour avoir désavantagé les annonceurs tiers via son système de traçage publicitaire, au profit de ses propres services.

L’Autorité de la concurrence française a infligé une amende record de 150 millions d’euros à Apple pour abus de position dominante. Le litige porte sur son système ATT (App Tracking Transparency), présenté comme un outil de protection des données, mais jugé discriminatoire envers les acteurs tiers de la publicité numérique.

Selon le régulateur, les modalités de mise en œuvre de ce dispositif compliquent délibérément le parcours des utilisateurs et désavantagent les éditeurs d’applications, en particulier les plus petits. Les annonceurs externes doivent obtenir un double consentement pour accéder aux données, ce qui réduit leur capacité de ciblage et fausse la concurrence. Apple, qui conteste cette décision, devra publier un résumé du jugement sur son site pendant une semaine.

L’impact économique sur les entreprises du secteur, notamment les régies publicitaires et les médias en ligne, a été souligné comme préjudiciable. Plusieurs associations professionnelles saluent cette sanction, y voyant une victoire pour l’équité numérique.

Cette condamnation pourrait faire jurisprudence en Europe, où Apple fait l’objet d’enquêtes similaires en Allemagne, en Italie et en Pologne. L’UE réaffirme par ailleurs sa volonté de réguler les pratiques des géants technologiques, malgré les pressions politiques internationales.